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审美的转变,品牌logo走进简约时代

投稿人:营销顾问 2017-02-08 15:56

文章摘要: 美国万事达公司发布了最新的Logo设计,红黄亮色圆形重叠的图案没变,但原本位于中央的“MasterCard”被移到了图案下方,“C”改成了小写,字体也变得更加低调。

  今年夏天,美国万事达公司发布了最新的Logo设计,红黄亮色圆形重叠的图案没变,但原本位于中央的“MasterCard”被移到了图案下方,“C”改成了小写,字体也变得更加低调。万事达公司表示,未来将会彻底去掉图案下方的文字,使Logo变成纯粹的视觉化符号。

  正如美国“商业内参”网站所说,红黄相交的两个圆圈,也许是人们最熟悉的品牌标志之一,它在1968年就诞生了,全球有25亿张信用卡上都印着它。但很显然,万事达不想仅仅被视为一家信用卡公司。从2013年起,它开始拓展旗下的电子业务,先后推出了电子钱包服务和移动支付平台。

品牌标志

  “20年来,我们的品牌标志几乎没什么改变,但公司业务发生了很大变化。”万事达公司品牌营销副总裁查克·布罗伊尔(ChuckBreuel)告诉美国“CreativeReview”网站,“我们的产品和服务已延展并加速发展,因此也需要更能反映公司状况的Logo,它需要更简洁,更有冲击力,同时必须易于辨认。”

  在美国《大西洋月刊》看来,万事达公司的举动,反映了当今商标Logo设计的新趋势——弱化文字信息,强化图形视觉的表现。

  1995年之前,耐克的Logo是对勾上写着“NIKE”字样,但该公司去掉了文字信息,只保留了图形化的对勾。苹果、麦当劳和其他诸多品牌也运用了同样的策略,强化图形标志,弱化Logo中的文字信息,只是偶尔在Logo下方加上代表企业文化的口号。

  从表面上看,这种转变符合当今更流畅简洁的设计美学,同时与现代经济的某些特征不谋而合。如果一家公司希望涉足多个行业,去掉文字可以让它拥有更大的灵活性。纯符号化的品牌标志也更容易在不同国家传播,因为它不需要翻译。

  此外,Logo简化最强大的推动力在于,消费者对大公司的质疑和排斥越来越强。

  美国公关公司Cohn&Wolfe最近的调查显示,4/5的全球消费者认为,品牌意味着不开放、不诚实。“消费者厌倦了几十年来的广告模式,像过去那样吸引消费者越来越难,他们倾向于通过品牌推广之外的方式寻求消费建议。”纽约大学斯特恩商学院市场营销学助理教授亚当·奥尔特(AdamAlter)告诉《大西洋月刊》。

  因此,各大公司开始推出新的策略——去品牌化、去装饰风格。

  一些营销人士相信,简化Logo可以在有诸多干扰的环境中,唤起消费者更个人、更直接、更积极的反应,比文字符号更容易吸引注意力。简而言之,两个明亮鲜艳的圆形重叠,比“MasterCard”这个词更容易引发联想。

  品牌标志能否传达出个性化和友好的信息,对吸引年轻人而言尤为重要,而他们是许多全球消费品巨头的目标客户。这也许是万事达决定更换Logo的关键原因。

  几年前,在线支付平台Paypal重新设计了商标,弱化了文字信息,使其更符合“千禧一代”用户的口味,效果十分明显。用名人名字、流行语等替代原本的品牌文字标志印在瓶身上后,可口可乐在美国的销量增加了两个百分点,成功扭转了在本土十几年来销量连续下降的颓势。

  在广告界,这种营销策略被称为“真实感”。

  品牌能否受到消费者欢迎,很大程度上取决于它是否有“真实感”或亲和力,消费者能否从中感受到个性化的信息。要达到这种效果,纯图形化的品牌符号显然更具优势。在Cohn&Wolfe公司今年推出的“世界最可信品牌”中,万事达、Paypal和可口可乐都跻身前20名。

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