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百度为了用户至上的价值观牺牲了收入,竞价推广该何去何从?

投稿人:flx 2017-08-09 14:44

文章摘要: 7月25日,百度禁止网站上出现主动弹框,可以说激起了千层浪,这让许多竞价从业者开始不淡定了。当然弹出框在竞价推广中起着非常重要的作用,一旦禁止就会影响竞价推广,如果开始执行,竞价推广就会雪上加霜。因为百度坚

  7月25日,百度禁止网站上出现主动弹框,可以说激起了千层浪,这让许多竞价从业者开始不淡定了。当然弹出框在竞价推广中起着非常重要的作用,一旦禁止就会影响竞价推广,如果开始执行,竞价推广就会雪上加霜。因为百度坚守客户至上的价值观,牺牲收入在所不惜。

  先来看一下,自动弹窗的定义,自动弹窗是指广告落地页打开后,不是用户点击触发,而是直接或者经过几秒自动弹出的对话窗口。当用户打开网站的时候,弹出窗口肯定会影响用户的正常阅读,这样就降低了用户的体验,有些竞价专员为了增加对话数量,满屏都是对话窗口,但是这样不但增加不了用户量,反而加强了访客不信任和厌烦的心理,加速了访客的离开。那么接下来,竞价推广应该如何去应对呢?

  1、在着陆页面加入引导对话按钮

  不管是首页、专题页、内容页,在用户关心的问题下面都要加入对话链接,既然不让加主动弹出,那么我被动的引导访客对话总是可以的吧。

  2、加强关键词与着陆页面相关性

  我们知道竞价推广是可以选择指定的关键词进行投放的,如果我们提前分析搜索词的需求,去获取这部分流量想要了解哪些内容,那么我们是可以有针对性的进行页面策划,去迎合某一部分人群的兴趣,这样我们的对话成功率就会高很多。

  3、加强着陆页面内容吸引力

  如果想要引导访客主动点击咨询,必须要有一个点是能够打动访客的。我们经常使用比如说优惠、免费、赠送等方式通过好处吸引。除了好处以外也可以加强产品卖点,比如具有吸引力的价格、让人欲罢不能的售后服务。超高的产品品质都可以作为吸引访客的噱头。

  但是最重要的是卖点不要在页面中全部体现出来。如果全都告诉访客,那访客就不会再点击咨询。正确的打开方式是用噱头引起访客的好奇,然后留一些悬念引导访客点击对话。

  最后:提高用户体验,给消费者真正有价值的产品和服务已经成为趋势,从长远发展的角度出发,我们竞价推广的从业者应该更多的考虑如何通过优化内容来吸引访客咨询,突出产品卖点来吸引访客咨询成交,而不是粗暴的获取访客信息。

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