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SEM数据分析,这些雷区必须得排!

投稿人:小商君 2017-03-06 16:35:00 2129

文章摘要: 作为一名合格的SEMer,保住饭碗最重要的要做好什么?当然是数据分析。在这个一切都要以数字说话的时代,不懂数据还谈什么优化?我们都知道,正确的数据分析可以对账户调整起到指导性作用,但分析错了就如同进入一个优化的黑洞。下面

  作为一名合格的SEMer,保住饭碗最重要的要做好什么?当然是数据分析。在这个一切都要以数字说话的时代,不懂数据还谈什么优化?

SEM数据分析,这些雷区必须得排!

  我们都知道,正确的数据分析可以对账户调整起到指导性作用,但分析错了就如同进入一个优化的黑洞。下面,小道就享一下百度竞价数据分析中常见的几大误区,帮大家排排雷。

  1、模式化分析数据

  人在自己一无所知的时候进步最快,一旦对某件事驾轻就熟了,错误反而更容易发生。对于进阶的小狮来说也是同样的道理,当自己掌握了数据分析的过程,思维就容易固化,带着结论分析数据,从而导致很多“理所当然”的事情出现。

  2、只分析某一天的数据

  经常有人问:昨天的咨询量怎么这么少啊?为什么账户调整了还是没效果?

  这其实跟抛硬币一样属于概率性事件。单纯通过某天的数据来判定近期的账户表现,得到的数据分析必然不准确,这也是SEM优化过程中常犯的错误。

  3、时间节点的选择

  时间节点的选择很关键,除了上一点提到的不能用短时间的数据作分析之外,太长周期的数据也不适合。因为账户是在不断调整的,关键词的出价自然也不会一成不变。小编建议最好以一星期为一个周期进行账户的调整,这样得到的数据更准确,调整效果也更直观。

  4、盲目相信页面停留时间

  小狮们都知道,页面的跳出率和停留时间是分析着陆页时的重要标准,但是页面停留时间也不能盲目相信。比如某一用户在打开一个页面后忘记关闭了,那么停留时间就会很长,而其他用户的停留时间会很短。

  相应的,有时候某个计划或单元的点击率都很正常,但细化到关键词的时候有些就出奇的高,因为平均之后显得很正常,导致恶意点击也不容易发现。

  以上几个误区就是SEM中经常遇到的问题,来自小道或其他人真实的经历,如果你还有其他被数据骗的经历,欢迎留言与我们分享,一起帮助更多小狮。

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