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百度推广账户搜索词报告分析方法

投稿人:小商君 2017-03-09 09:35:00 2119

文章摘要: 做了这么多年的SEMer,小道越来越认为要做账户调整,数据的支持是重中之重。百度推广后台可以统计到很多的数据,帮助我们更准确更有效的去优化账户,对这些数据的了解、分析是必不可少的,今天小道给大家介绍的是搜索词报告,很常见

  做了这么多年的SEMer,小道越来越认为要做账户调整,数据的支持是重中之重。百度推广后台可以统计到很多的数据,帮助我们更准确更有效的去优化账户,对这些数据的了解、分析是必不可少的,今天小道给大家介绍的是搜索词报告,很常见也很重要,注意听哦!

  搜索词报告是百度搜索推广系统提供的一款推广管理工具,可以查看网民通过哪些搜索词访问了客户的哪个推广结果的。

  这是百度百科给搜索词报告的定义,今天小编给大家讲解可不止是搜索词报告的定义,那我们先来认识一下搜索词报告的重要性。

  搜索词是网民在搜索某个事物的时候,在搜索框中输入的那个词,如果这个搜索词跟账户里某个关键词有包含或者同义的关系,那你的百度推广广告就会推送给这个网民,如果网民点击了你的广告,那么这个搜索词就会出现在你的搜索词报告里面。

  接下来我们就该分析搜索词了,搜索词不仅能把网民带到你的网站上来,它也是带着网民的意图来的,通过这个搜索词,就可以看出网民搜索这个词的需求,目的,心理,以及网民的社会阶层等等。

  比如网民搜索的是某某品牌护肤品好不好?首先我们可以大致判定该用户为女性,通过护肤品的品牌可以大概分析出该用户的经济情况,网民的需求是对于护肤品的评价,目的是确定自己要不要购买该护肤品等等。

  中华文化博大精深,一个词能分析出这么多因素,这可是对于一线SEMer最有利的武器啊。是不是很神奇呢?

  通过对于搜索词的分析,可以修改广告创意啊,网站页面啊等等去迎合网民的需求,已达到更好的成单率。

  当然,搜索词报告带给我们的不只是网民的信息,更重要的是帮助我们优化账户,比如搜索词触发的是哪个关键词,多优化一下这个关键词或者调整一下关键词的匹配模式。;或者将比较好的搜索词添加为关键词,把不符合我们业务的搜索词设定为否定关键词等。

  分析搜索词报告重点在于展现和点击量的分析,展现量并不是越高越好,因为可能是关键词的匹配方式有问题,匹配到的都是不太相关的搜索词,重点关注的就是搜索量高但是展现量少的关键词,如果是账户的重点关键词,那就要针对这部分关键词做优化喽!

  对于点击量,点击量高的关键词主要看关键词和搜索词是不是一致,从而判断是否是无效点击,然后对关键词做出调整,点击量低的关键词呢,就要分析一下是不是匹配模式的问题导致的,然后做出相应修改。

  数据分析在SEM中是很重要的一个环节,账户做任何调整都是要有相应的数据分析做支持的,否则只会让账户越来越乱,事与愿违。关注我们了解更多哦!

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