文章摘要： 做过sem优化的童鞋肯定都知道，从一开始搭建账户的关键词分组、管理到后期的关键词优化，关键词数据分析，SEM的根本还是关于关键词。我们知道，SEM其实就是推广营销的一种活动，不管是传统营销还是线上营销，出发点都是目标消费
做过sem优化的童鞋肯定都知道，从一开始搭建账户的关键词分组、管理到后期的关键词优化，关键词数据分析，SEM的根本还是关于关键词。
我们知道，SEM其实就是推广营销的一种活动，不管是传统营销还是线上营销，出发点都是目标消费者的需求，那我们的营销方案自然也是针对目标消费者的需求来制定的。
以前我们搭建账户或者账户重新添加关键词的时候，基本都是根据词性去给关键词分组。今天小编就给大家讲讲另外一种方法，从目标消费者的角度去考虑关键词的管理思路。
分组
对于关键词的分组来说，通过账户原始数据分析或者关键词调查可以得出，消费者的需求大致分为对于品牌、核心、目标、意向需求四类。我们要根据产品类别、目标消费者需求程度、关键词词性三个方面同时对关键词分类。
品牌需求是指消费者对于品牌有一定的要求，了解或是认可某个品牌的消费者。对于这类消费者推广品牌词或者竞品词的效果会更好。
核心需求是指对于产品有一定要求，对产品有一定的了解和认知，属于刚需消费者。针对这类消费者，账户里的产品核心词，包括核心业务词，核心用户词就发挥他们的功力了。
目标需求的消费者是有明确需求但是还处于对比阶段的客户，比如说消费者想要对家里装修，但是还没想好装修风格，所以需要对比才能做出决定。对于这类消费者，比较类的词、疑问词和样式类的词会更吸引他们的眼球。
意向需求的消费者是对产品有需求，但是需求并不那么明确，属于暂时浏览阶段。这类消费者一般会对产品的周边信息感兴趣，比如他们一般会搜索装修效果图，各风格装修效果等类型的词，这个时候账户里需要添加的词就要符合他们趣味的人群词及人群兴趣点类型的词等。
新型关键词的分组你明白了吗，抓住目标消费者的心理，你才能真正抓住他们的眼球，进而鼓起你的钱包。
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