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搜索营销篇:关键词才是营销的“灵魂”

投稿人:小商君 2019-11-14 11:12:00 2066

文章摘要: 今天开始,计划在接下来的一段时间内给大家详细讲解“关键词”方面的内容。其实,关键词相关的内容此前也有写过几篇,但都是用来讲课用的课件,内容并不是很详细。这一次会结合一些案例,从关键词是什么、关键词

今天开始,计划在接下来的一段时间内给大家详细讲解“关键词”方面的内容。其实,关键词相关的内容此前也有写过几篇,但都是用来讲课用的课件,内容并不是很详细。这一次会结合一些案例,从关键词是什么、关键词的衍生、关键词的用途、如何甄选关键词、以及关键词的搜索结果页分析方法等几个方面详细介绍。

搜索营销篇:关键词才是营销的“灵魂”

 

今天这篇文章,我们重点讲解第一个问题-关键词是什么?要弄清楚这个问题其实很简单,我们可以从两个角度来对这个问题进行说明:

从用户角度:

从用户角度来理解关键词是什么,我们要先弄明白一件事情,那就是用户在什么情况下才会使用搜索引擎,以及使用搜索引擎的目的是什么?我举一个例子可以帮我们很好的解答这个问题:当你需要买东西的时候,你会想到打开淘宝,你使用淘宝的目的就很明确了——购买某样需要的物品。当用户使用搜索引擎的时候,他必然是产生了某种需求或者是疑问,需要借助搜索引擎强大的搜索功能来帮助其解决疑问或者需求。

搜索营销篇:关键词才是营销的“灵魂”

 

我经常给学生举的案例是:当政治或者历史老师给你们留了一道课后作业是问某某历史事件的意义时,你肯定会打开百度或者360搜索去查询。这个时候,我们在搜索框中输入的这些字或者词语,就是关键词。有的人可能会说,我搜索的是一句话,难道也是关键词吗?从广义角度来说,一句话也可以是关键词!

搜索营销篇:关键词才是营销的“灵魂”

 

从企业角度:

从企业角度来理解关键词要简单的多,关键词其实就是能够给企业带来客户的东西。从企业的角度来整理分析关键词的话,这些关键词主要来源于产品或者是企业的服务内容。

虽然说从企业角度来理解“关键词是什么”这个问题很简单,但看透关键词背面的本质内容却并不简单。用户在使用搜索引擎的时候,本质上要通过搜索引擎来寻找解决问题的方式。企业本质上是帮助客户解决问题或者是满足需求,方式是则是通过产品来完成。连接用户与企业的桥梁就是关键词!

搜索营销篇:关键词才是营销的“灵魂”

 

关键词是什么?关键词就是用户的搜索词,关键词就是企业的产品名称或者是服务内容,关键词是连接企业与客户的桥梁!用户通过关键词来寻找答案,企业围绕相应的关键词策划、制作对应的文案,并且通过关键词这个“工具”展示给相应的用户,通过内容来吸引用户的关注、提升信任度,从而为销售打好基础!

搜索营销篇:关键词才是营销的“灵魂”

 

熟悉网络营销的朋友应该非常清楚,几乎我们的所有线上营销工作都是围绕关键词展开的。比如:企业网站的优化、B2B平台的执行、新媒体运营、搜索竞价广告的投放等,都是以关键词为核心的。关键词才是整个营销系统的“灵活”!

搜索营销篇:关键词才是营销的“灵魂”

 

本篇内容就给大家分享到这里,下一篇我将继续为大家带来关键词的相关内容,欢迎感兴趣的一起交流探讨!

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