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信息流广告转化效果不好?你需要了解不同定向方式的组合技巧

投稿人:小商君 2019-11-25 16:52:00 2331

文章摘要: 我们都知道,做信息流推广的第一步,就是要先搞清楚谁是广告的目标受众。“定向”是信息流广告的基础,同时也攸关转化。但,你真的懂定向方式吗?你又会用定向吗?不同定向方式的组合,所获取到的流量也不同。在

我们都知道,做信息流推广的第一步,就是要先搞清楚谁是广告的目标受众。“定向”是信息流广告的基础,同时也攸关转化。

但,你真的懂定向方式吗?你又会用定向吗?

不同定向方式的组合,所获取到的流量也不同。在对定向进行组合之前,你得先明白信息流都有哪些定向方式。

​通常情况下,定向方式可以分为以下三类:

01. 基础定向:通常锁定的人群较为宽泛,针对潜在人群

02. 兴趣定向:系统对访客兴趣进行分类筛选,针对意向人群

03. 行为定向:系统对访客行为进行分类筛选,针对意向人群

接下来,我们便以上述三种定向方式,详细讲述下不同定向方式的具体应用。

一、核心兴趣+核心意图词
信息流广告转化效果不好?你需要了解不同定向方式的组合技巧

​以教育举例来说,选择兴趣定向中你的核心兴趣教育分类,再选择你业务的核心关键词,这样的组合,一般展现较少,但流量比较精准,出价一般要高一些,同时创意要做的吸精,要追求高点击率。

这种组合,关键词的要求:要选择核心词,数量多一点为好,词宜短不宜过长。这个组合的优点是,流量较精准,缺点是量少,有时候成本会很高,或者不可控。

二、核心兴趣+人群兴趣+核心意图词

这种组合,流量比组合1会大很多,因为你的定向更宽,设置也和组合一类似。人群兴趣,可以选择和你业务相关的类别,或者你可以根据组合一得到的数据去设置组合二。

关键词这块,可以和组合一相同。这种组合,应该是目前很多人在用,也是较可控的操作方式。

三、核心兴趣+人群兴趣+关键词分类

核心兴趣和人群兴趣不用多说。主要说下关键词分类,对于百度或者360这样的搜索平台,投放信息流的时候,你也可以把关键词进行分类。

要注意的是,最好不要放太多长尾词,信息流投放的意图词宜短不宜长,另外分组的词最好词性相同,长短相近。
信息流广告转化效果不好?你需要了解不同定向方式的组合技巧

​另外组合二和组合三要注意的是,选择关键词定向,需要选择全网和历史,可以各设置一个对比一下。

四、核心兴趣+核心行为(非添加意图词的平台)

这块主要是针对有互动基因的平台,最典型是的广点通。上面的兴趣+词适合百度、360等。这里的兴趣+互动定向更适合广点通。

我们可以设置第一种:核心兴趣+核心行为。同组合一一样,往往量会比较少,但是流量会精准一些。

五、核心兴趣+人群兴趣+核心行为分类+人群行为分类

也就是实现行业的核心兴趣行为和人群兴趣行为相结合。这一种,往往量比组合四要大一些。

相对比组合四,这种组合是多选,多个分类+多个分类。

以上这些组合,你可以多个尝试,看看哪个投放下来效果更好。组合没有优劣,主要看是否适合你的行业,或者看你是否善于研究和优化。

操作信息流的方式有很多,以上这些组合,我们尝试之后找到了最好的组合,就可以根据这个组合去做后期的调整了。
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