商道通企业营销问诊监理平台,帮您找到好专家!
企业网络营销服务
咨询热线: 18954161236

当前位置:首页  >  营销百科  >  企管通  >  活动运营_活动运营方案

活动运营_活动运营方案

投稿人:小商君 2017-01-20 17:13:00 2209

文章摘要: 活动运营是三大运营手段(内容运营、用户运营、活动运营)中,最有效的刺激用户和新用户注册的运营手段。活动运营的步骤1、确定活动运营的目的一切活动都是应该是围绕内容和用户来进行的,首先确定你的活动目的是为了增加下载量,平台活

  活动运营是三大运营手段(内容运营、用户运营、活动运营)中,最有效的刺激用户和新用户注册的运营手段。

  活动运营的步骤

  1、确定活动运营的目的

  一切活动都是应该是围绕内容和用户来进行的,首先确定你的活动目的是为了增加下载量,平台活跃度,还是品牌传播度?

  2、做好活动的相关策划

  整个活动过程中,我们要知道需要运营参与和重点负责的事又有哪些?如参与确定文案,活动推广的时间、客服和后期用户互动等。

  3、做好各部门的有效沟通

  沟通是活动运营中最重要的一个点,保证活动的完美执行,就要与和公司的各部门进行有效的沟通,如技术那边是否给力保证解决活动的技术需求?市场那边是否有足够的渠道来推广活动?财务的预算能否到位等?只有高效的沟通才能够产生高效的执行力。

  4、活动结束后的总结分析

  活动结束以后,对于活动用户的反馈如何?有没有及时和用户进行沟通?参与活动的用户追踪,用户数据的分析,活动有哪些不好的地方,需要怎么样优化和调整?以及整个活动的经验总结,这些都应该是一个活动运营所应该考虑到的事情。

  用户喜欢的活动类型有哪些?

  1、互动型活动。此类活动的特征在于该活动形式大众,潜在参与对象多数有关相关经历,而且需要和活动发起方进行相关的沟通交流。

  互动型活动有三个要点:一是要大众,可以让大多数人参与其中;二是要有趣,要让用户产生想要参与中的欲望;第三则是有互动和参与,这样的活动才比较容易让用户感兴趣。

  不然,用户只能摆出这副脸来告诉你,你的活动有多无聊!

  2、体验型活动。这种类型与互动型活动有一定的相似性,区别在于互动型活动一般是参与用户和活动方进行交流互动,而体验性活动则是用户在活动方创造的条件下去体验某种东西。

  体验型活动是用户接受度较高的一种活动形式。因为体验型活动可以弱化广告的形式,且让用户可以直接参与到品牌或产品体验中,可以带来比较直接的产品体验和转换。但是体验型活动的成本和组织成本相对较高。

  3、猎奇型活动。特征为独特、新奇,甚至怪诞。猎奇型活动一般依靠三种方式吸引用户:内容、人物和形式。

  第一种是依靠活动的内容新奇,旨在以内容吸引用户,让用户因为好奇而产生点击甚至分享的欲望;主要是利用人们的好奇以及事件的不按常理出牌来吸引用户关注。

  4、隐私型活动

  隐私型活动是目前被诟病比较多的一种活动形式,当然也是传播效果比较明显的一类活动,因为他们往往和性、不好意思公开的话题甚至内心的阴暗面相关。比如“在公告场所放屁是一种什么样的体验”、“早上下楼取快递你有穿内衣吗”、“第一次XXOO是什么时候”、“接吻大赛”、“BOSS吐槽大赛”等。

  隐私型活动需要注意分寸和尺度,如有不慎,容易被举报和投诉。“正能量”的隐私型活动还是很受用户追捧和关注的。

  5、认同型活动

  认同型活动是目前在微信平台很火的一种活动形式,在于获取某种自我认知或者得到别人的评价,比如探探曾经做过的“你懂我吗”H5活动,小柚曾经做过的“人品打分”等。认同型活动的核心是通过该活动(往往以H5为主)获取对自己的某方面评价,比如朋友圈很火的“你下半年的运势”、“王二小长大靠的是帅和有才”、“十年后XXX将拥有1000W财富”,或者获取别人对自己的评价,比如“颜值打分”、“你最好的朋友是”等。

分享到:
©2012-2020 商道通在线(北京)科技有限公司 版权所有 京ICP备17039987号-1

京公网安备 11010502030885号

用户登录

Sign in
*
*
  忘记密码?
  如果您是新用户,请点击这里注册
 

友情提示

您的余额不足,请到充值中心充值或选择其他版本

立即充值