商道通企业营销问诊监理平台,帮您找到好专家!
企业网络营销服务
咨询热线: 18954161236

当前位置:首页  >  营销百科  >  营销通  >  微信小程序与支付宝之间的一场战争?

微信小程序与支付宝之间的一场战争?

投稿人:小商君 2019-12-10 09:58:00 2190

文章摘要: 微信小程序和支付宝都是人们常常试用的手机软件,这俩款手机软件都是不相上下的,那么他们之间又会发生什么样的战争呢,下面跟我一起来看看小故事吧!酝酿许久之后,支付宝小程序终于低调亮相。尽管支付宝官方称小程序仍在打磨,但微信与

  微信小程序和支付宝都是人们常常试用的手机软件,这俩款手机软件都是不相上下的,那么他们之间又会发生什么样的战争呢,下面跟我一起来看看小故事吧!

  酝酿许久之后,支付宝小程序终于低调亮相。尽管支付宝官方称小程序仍在打磨,但微信与支付宝的PK一触即发。早些年,微信与支付宝的红包大战不断升级,眼下小程序是否会成为微信和支付宝的又一场战争?

  

 

  被冷落的微信小程序

  今年1月初,微信小程序刚刚上线就引爆了眼球。令人意外的是,微信小程序的火爆仅持续了很短的时间。用户的新鲜感过后,微信小程序尤如被打入冷宫的爱妃,这也让微信官方不得不重新审视微小程序。

  在微信成为了一个庞大的流量入口后,每天8亿活跃用户足以让小程序这个应用引爆爆。基于这样的初衷,微信小程序被挂接在“发现”菜单下面。现在看来,微信的这个如意算盘并没有敌过残酷的现实。由于功能被严重阉割,又没有一个出色的导流入口,微信小程序不温不火亦是必然。

  不可否认,微信拥有庞大的流量,附着在微信之上的小程序应该不缺流量。事实上,微信小程序并没有一个流量导入口,这严重限制了微信小程序的打开频率。在苹果手机应用场景中,要想使用微信小程序,必须打开微信,进入“发现”菜单的下一级子菜单后才能找到微信小程序。相比之下,在安卓手机上打开微信小程序就简单多了,因为微信小程序可以直接发送到用户的手机桌面。

  此前,微信限制用户在朋友圈中分享小程序,与微信公众平台的联系非常弱,这让微信小程序变成了一个信息孤岛。显然,微信也意识到了这一个问题。对微信小程序规则更新后,小程序与公众号实现无缝对接,公众号、朋友圈与线下三大入口打开。从市场反馈来看,新规则调整后,微信小程序遇冷的情况并没有得到太大改善。

  支付宝小程序的尴尬

  作为一对天生的劲敌,微信推出了小程序后,支付宝岂能示弱,这是支付宝小程序诞生的市场背景。看到支付宝小程序后,不少用户的感慨就是,这就是微信小程序的一个翻版。抄袭,让还在娘胎中的支付宝小程序很尴尬。

  更让支付宝尴尬的是,小程序的定位是什么呢?谈及支付宝小程序的优势,无非是方便用户体验更好,流量变现更容易等老套论调。从用户的使用角度来看,支付宝小程序与微信小程序一样,所谓的优势与传统APP相比,都是略显尴尬。跳出传统的思维定式再来看支付宝小程序,不难发现支付宝的野心。

  从表面来看,无论是支付宝小程序,还是微信小程序,都是以挑战传统APP为终极目标的。举一个简单的例子,没有小程序前,用户要想订酒店,直接打开了携程的APP。有了支付宝小程序后,用户直接在支付宝中就能进入携程订房页面,并可以完成支付。至此,支付宝已经借助小程序构筑了一个完整的商业闭环,这才是支付宝做小程序的真正用意。一针见血的说,小程序承担着帮支付宝跑马圈地的重任。

  不妨大胆设想一下,如果小程序将日常的衣食住行纳入到支付宝体系后,拥有庞大流量的支付宝将不再是一款单纯的支付软件,而是一个超级APP。据悉,携程、美团等企业都会推出基于支付宝平台的APP,这意味着不久的将来,支付宝将成为移动互联网的一个新入口。更重要的是,有了小程序后的支付宝,将是承载人们日常消费的大入口。几年前,以BAT为首的互联网巨头都尝试在移动互联网中打造新的入口,有了小程序支付宝就能成为这个入口。

  毋庸置疑,小程序对于支付宝而言不仅仅是护城河的角色,而是抢占移动互联网时代入口的战略性产品。微信小程序,与支付宝小程序大同小异。正因于此,支付宝小程序也面临微信小程序遇冷的尴尬。

  最后在移动互联网时代,支付对于微信和支付宝的战略意义仍过于单薄。一直以来,阿里和腾讯也在试图抢占移动互联网的入口,并不断调整战略布局。对于支付宝和微信来说,小程序并非简单的提升用户体验,而是打造新的移动互联网入口。所以,微信和支付宝围绕小程序会有一场硬仗要打,而且这场战争还是一场持久战。

分享到:
©2012-2020 商道通在线(北京)科技有限公司 版权所有 京ICP备17039987号-1

京公网安备 11010502030885号

用户登录

Sign in
*
*
  忘记密码?
  如果您是新用户,请点击这里注册
 

友情提示

您的余额不足,请到充值中心充值或选择其他版本

立即充值