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百度推广中关键词应该怎么选?

投稿人:小商君 2019-12-11 16:29:00 2139

文章摘要: 在很多的推广中,最为重要的就是关键词了,要是关键词选不好,那么就会导致网站偏离主题。所以关键词的排名优化是非常的重要的。首选,要优化好账户的结构,优化账户结构不但有利于账户管理和操作,对质量度的提高也极有好处。根据不同的

  在很多的推广中,最为重要的就是关键词了,要是关键词选不好,那么就会导致网站偏离主题。所以关键词的排名优化是非常的重要的。

  

 

  首选,要优化好账户的结构,优化账户结构不但有利于账户管理和操作,对质量度的提高也极有好处。根据不同的营销目标,需要分别建立特定的推广计划和推广单元,便于后续数据的分析和账户的优化;账户结构优化时,尽量将意义相近、结构相同的关键词划分到一个推广组中,这样才能更好的根据推广组里的关键词细化创意,并进行相应嵌套。与谷歌结构优化的标准-黄金账户法则中“每个广告组关键字在5-15个之间,每个广告组所有关键字应共享同一词根”出发点相同。百度的质量度升级后,关键词账户结构的优劣对质量度的影响更加凸现。

  其次,要优化完善创意,创意是链接搜索用户和推广页面的一个入口,高质量的创意,可以更好的传播产品信息,提升品牌知名度,提高点击率,对账户中质量度的提升有至关重要的作用。质量度主要通过4个方面进行调整:保证关键字飘红、提高相关性、突出用户的兴趣点及保证创意的通顺度(最后这一点个人认为目前影响不大)。增加嵌套是提高关键字点击率的一个捷径,增加嵌套的目的是保证大量关键字飘红,这个操作是目前证明最有效提升质量度的办法之一。其中单纯标题中嵌套比单纯描述嵌套效果明显;描述开头嵌套比中后部嵌套效果明显;效果提升的幅度视推广产品不同而不同。

  最后,累计账户历史表现,账户历史表现对质量度得分有明显影响;百度凤巢中该影响也日益增大,主要表现在,当账户停止推广一段时间后,关键字的质量度将大幅下降;当账户内关键词一直保持高排位出价时,质量度明显提高。举个例子,关键词“东莞网络公司”竞争激烈,前几位出价很高,通常在3.0+元以上。某账户该关键字排名第一,出价2.0+元,质量度为3颗星。(当质量度为 2颗星时,该出价大多排位在第一页左下或右上;当质量度为1颗星时,大多排位第二页甚至更后。)究其原因,由于该账户预算充足注重曝光,关键词“东莞网络公司”转化成本虽然欠佳,但一直保持高出价,累计了较高的质量度。百度凤巢和谷歌关键字对“高消费”账户,通常有一定的“优待”。但该方法可能会得不偿失,可根据自己的营销目标和KPI斟酌使用。希望以上内容可以帮助到你。

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