商道通企业营销问诊监理平台,帮您找到好专家!
企业网络营销服务
咨询热线: 18954161236

当前位置:首页  >  营销百科  >  营销通  >  Amazon或将取消产品价目表

Amazon或将取消产品价目表

投稿人:小商君 2016-07-06 17:05:00 2111

文章摘要: 商道通最新获悉,Amazon或将开始逐渐取消产品价目表,这一举措的缘由是什么呢?其实根本原因是亚马逊listingprice运营期间,很多零售商都收到了来自线上线下消费者对于虚假折扣力度的投诉。于是Amazon在近期逐步

  商道通最新获悉,Amazon或将开始逐渐取消产品价目表,这一举措的缘由是什么呢?

  其实根本原因是亚马逊listing price运营期间,很多零售商都收到了来自线上线下消费者对于虚假折扣力度的投诉。于是Amazon 在近期逐步开始对价格展示进行调整,今后商品的价格将只显示一种。

Amazon取消产品价目表

  此举带来什么结果?

  作为一个靠提供折扣低价建立起声誉的公司,商品价目表的缺失是一件大事情。没有可供比较的价目表,消费者就不清楚购买促销商品时能省多少钱了。然而,亚马逊可能不需要靠帮消费者节省来吸引买家了。

  一次战略上的改变

  最初薄利多销的生意模式,已经不适合这个渗透人们生活无处不在的电商巨头了(适合我们的初级卖家,我们小卖把这个模式果断捡走),亚马逊现在已经在坐享大数据的红利,利用优质的大数据资源促进消费。

  美国克拉克森大学消费研究专业教授指出,亚马逊21年前刚建立时,经营战略是损失一单的销售,靠量补上去,这个战略是为平台的未来制定的,现在未来已到来,亚马逊不再需要利用优惠特价来吸引客户,反正客户都会来平台买的。

  这个经营战略上的改变,又一次确认了亚马逊作为一站式购物平台的电商老大地位。亚马逊提供从书籍到洗发水的一切商品,在一些城市还提供生鲜杂货等。小编记得,亚马逊在英国开始了生鲜业务。

  定位与潜在的诉讼

  亚马逊这次经营战略的改变,也是因为线下和线上零售商遭遇越来越多的有关折扣不符的诉讼。像梅西百货、 J. Crew,Gymboree, Ann Taylor, Ralph Lauren 和Wines ’Til Sold Out 公司等这些商家都被指控说,夸大商品原价来增强他们折扣活动的吸引力(国外也是抬高原价吹嘘折扣,真是天下乌鸦一般黑啊!)。小编从外媒中了解到,2016年上半年发生了24起类似诉讼,几乎与2015年全年发生的案例一样多,去年总共是25起。坏人变老练了么?

  亚马逊也卷入了有关价目表的集体诉讼,被指控在网站上虚假宣传折扣活动。

  于是Amazon选择了取消listing price。这样一来,没有了原价和折扣价的对比,自然也不会存在太高原价夸大折扣的指控了。

  在小编看来,这一举措也许正是Amazon战略层面上的转变:不再依靠价格战吸引顾客眼球,而是选择更好的运用品牌效应,树立好的品牌形象,诚信经营才能形成自身发展的良性循环。

分享到:
©2012-2020 商道通在线(北京)科技有限公司 版权所有 京ICP备17039987号-1

京公网安备 11010502030885号

用户登录

Sign in
*
*
  忘记密码?
  如果您是新用户,请点击这里注册
 

友情提示

您的余额不足,请到充值中心充值或选择其他版本

立即充值