商道通企业营销问诊监理平台,帮您找到好专家!
企业网络营销服务
咨询热线: 18954161236

当前位置:首页  >  营销百科  >  营销通  >  浅析百度航母各剂名药

浅析百度航母各剂名药

投稿人:小商君 2016-07-06 17:46:00 2162

文章摘要: 接连遭受两次事件重创后,在百度CEO李彦宏的规划中,不保守、做更多便成为重试百度信心的中心思想。以此为出发点发射,幕后经历了人力物力财力大刀阔斧的改革才推向幕前的的航母计划,似乎是李彦宏为根治旧疾给出的一份良方。航母计划

  接连遭受两次事件重创后,在百度CEO李彦宏的规划中,不保守、做更多便成为重试百度信心的中心思想。以此为出发点发射,幕后经历了人力物力财力大刀阔斧的改革才推向幕前的的航母计划,似乎是李彦宏为根治旧疾给出的一份良方。

百度航母计划

  航母计划实施近一年以后,细究功效,我们先来看看这张药房中到底有哪些名药。

  第一味:百度外卖。

  在去年7月底宣布推出百度航母计划的同时,百度方面也同时宣布了拆分百度外卖的决定。通过百度航母计划分拆之后,百度外卖获得由水木投资集团和汉能基金联合领投的2.5亿美元融资。

  百度外卖一度寄托了百度CEO李彦宏关于百度突围移动互联网的梦想,在去年的百度世界大会上,李彦宏演讲的大部分篇幅都在提O2O业务,甚至表态百度的首要任务是发展O2O业务,“将来百度O2O业务营收将超越搜索营收”。

  前有200亿重金砸入,后有李彦宏表态撑场,在这一思路指导下,由百度外卖和百度糯米合并而成的百度外卖,获得了百度内外的优质资源支持,也因此,在分拆之后顺利拿到融资。

  第二味:91桌面、作业帮、百度音乐、百度视频、百度文学等业务陆续通过航母计划从百度主体剥离开来。

  根据百度方面的介绍,百度航母计划主要为“对投资者开放百度优质资产”,但从航母计划的实际操作思路来看,“开放优质资产”的愿景与实际存在偏差。不是所有百度航母计划的项目都能得到这种优待。与之相比,同样“上舰”的音乐、文学等业务与其说是在开放优质资源,不如说在甩卖。

  2015年12月3日,百度宣布旗下百度音乐业务将与太合音乐集团合并,合并后,百度音乐的品牌和服务将保持不变。尽管双方并未透露交易的具体金额以及合并后各自所占的比例,但据知情人士透露,所谓剥离、合作、成立新公司都是障眼法,百度音乐卖身太合音乐,后者继续使用“百度音乐”的名头进行自己的运营才是真实情况。

  与百度音乐有类似遭遇的还有百度文学——作价10亿人民币卖给完美世界,此后百度占有两成股份,而未来百度文学或者面临更名,去百度化。对此百度尚未给出回复,但完美世界内部人士已向腾讯科技证实这一传闻。

  与2013年1.915亿从完美世界买下纵横中文网的价格相比,此次百度10亿卖出百度文学的价格已经上涨5倍,但考虑到百度文学打包了熊猫看书以及其他百度系资源,百度文学的价格实际并没有增长太多。在当前IP概念大热的背景下,百度10亿出售文学业务,抛售之心堪称急切。

  非核心产品如音乐、文学,在近几年的成长中,逐渐不吃香。都或多或少遇到了盗版、版权、贮备不足、渠道单一等问题。

  所以一药得两效——与外卖这种当红辣子鸡相比,与其保留音乐和文学两种鸡肋业务,不如剥离,也折射出百度实行航母计划的另一目的:剥离不良资产。

分享到:
©2012-2020 商道通在线(北京)科技有限公司 版权所有 京ICP备17039987号-1

京公网安备 11010502030885号

用户登录

Sign in
*
*
  忘记密码?
  如果您是新用户,请点击这里注册
 

友情提示

您的余额不足,请到充值中心充值或选择其他版本

立即充值