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虚无缥缈的企业vi,该落地了

投稿人:小商君 2016-08-02 17:37:00 2271

文章摘要: 相信在每一家公司的展示橱窗里都会有一本或者几本制作精美的“VI手册”,表示着企业“土”转“洋”的决心和举措,众所周知,VI是一种高效的宣传工具,让消

  相信在每一家公司的展示橱窗里都会有一本或者几本制作精美的“VI手册”,表示着企业“土”转“洋”的决心和举措,众所周知,VI是一种高效的宣传工具,让消费者无论在什么地方都可以看到统一的品牌形象,有利于企业品牌的塑造和传播,一套好的VI设计,要体现和传达出企业的核心定位和品牌特色,然而,大多数企业只把VI的使用流于表面。

设计通

  一套VI设计从成稿到现在一、两年时间了,但是,公司的送货车还是贴着原来的贴图到处跑,员工的工装还是原来的款式,“VI手册”只存在于橱窗里,这样花钱做的成套的vi,还有什么意义吗?在品牌建设日益重要的今天,虚无缥缈的企业vi,该落地了。

  VI设计要建立在品牌定位的基础上进行的,是品牌营销的一部分。它是指企业的视觉表现,包括的内容应该是很全面,不仅仅是标志的应用,更多的是市场的表现,如终端形象展示、包装形象、活动形象等,所以在有了品牌定位后,一定要把展现品牌形象的工具统一起来,在市场上形成合力,才能影响更多的消费者。

  往往,在中国的VI其实主要停留在标志的设计和应用上,主要有专业的设计师独立完成,缺少了和消费者沟通的部分,标志的设计也往往按照企业的意愿来演绎,相对比较自我,没有消费者基础,真正的好VI,是怎样做的呢?

  首先,企业要确定自己要干什么,再进行表现

  企业要先给自己一个区别于竞争对手的,明确的定位,如果定位不明确,就像西方谚语里说的,对于一艘没有方向的船,无论哪个方向的风都是逆风。在这种情况下,再好的VI也是白费功夫。VI的设计属于把事情做正确的范畴,而首先是要做正确的事,第二步才是把事做正确,否则会离目标越来越远。

  其次,外在形象和内在气质要统一

  品牌文化要与vi设计相符,如果两者不符合,这样就滑稽了,设计的越好的VI只会让人觉得越奇怪,就如同让本山大叔演康熙大帝。因此,首先要确定品牌的核心文化,有了品牌文化,再进行VI设计。在企业中很常见两种情况:1、产品很好包装很差,如同“海龟博士”穿着“丐帮服”没有人会觉得他的价值很高;2、包装和产品不对路,如同一中年男子穿着时尚女孩的“时尚装”,更是让人难以接受。

  最后,企业VI要有群众基础

  企业VI也要坚持从群众中来,到群众中去的方针和路线,让消费者记住,并形成品牌忠诚度,进而不断的引发消费,产生利润,是企业VI设计的最终极的目标,脱离消费者的企业VI就是无源之水无本之木,一流的VI设计是将消费者的需求和企业的使命联系在一起;二流的VI设计能满足消费者的需求;三流的VI设计却只能满足企业的孤芳自赏。但在很多企业中的VI表现则是四流的,就是先设计出来图形再生拉硬套的往企业身上套。

  VI作为品牌营销的重要组成部分,要结合各方面的实际情况设计出来,之后企业要严格执行应用,不要让企业VI,变成修饰门面的摆设。

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