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SEM和SEO之间的相互影响

投稿人:小商君 2016-04-15 11:52:00 684

文章摘要: 以前总是有客户、同事、朋友问起,SEM和SEO之间的关系。比如,投了关键词广告能对我的自然结果排名有帮助么?SEO之后我还要买关键词广告么,等等。这些问题回答了一次又一次,索性在这里给大家列出来参考。先说下大背景,无论是

以前总是有客户、同事、朋友问起,SEM和SEO之间的关系。比如,投了关键词广告能对我的自然结果排名有帮助么?SEO之后我还要买关键词广告么,等等。这些问题回答了一次又一次,索性在这里给大家列出来参考。

先说下大背景,无论是百度还是谷歌,SEM和SEO后台系统走的是2条线,也就可以明白地说:SEM和SEO的相互直接影响=没有。但是,记得好像马列老师说过,世界上没有绝对孤立的2件事物,更何况SEM和SEO都属于search这个大范畴。

1. SEM广告可以扩大品牌/产品的知名度,带来网站流量和更进一步的认知。一定程度上促进了检索量,如果SEO关键词有排名的话,就可能使得点击–访问量增加。比如Alienware(戴尔游戏笔记本),在市场推广后的检索量比之前翻了好几倍,自然结果也水涨船高。

2. SEO取得好的排名时,相应关键词如出于省钱的目的,可以暂停广告投放。

3. SEO可以帮助SEM提高质量分,对Google尤为明显。

4. SEO的另一方向是UEO,即改进用户体验,如改善conversion funnel,则相应提高SEM的效果。

5. 有些词做SEO是不太合理的,比如“笔记本电脑”,竞争高、难度大,百度前面全是广告。只能玩SEM了。

6. 有些词SEM可能照顾不到,典型如长尾词“玉兰油XXX效果怎么样”,我相信买这种词的机会不多,但很可能通过Google/Baidu来到网站,而且变成转化。

7. SEM的后发力效应,经常是SEM停了,发现SEO或Direct traffic比没有投之前还是涨了不少,有可能是用户通过广告了解到网站,通过收藏、转帖、转发等多种方式,使得非付费流量的后期效应非常明显,这都是好处。

说了关系,配合自然也就不难了。无论怎么样,在SEM前适当地SEO是强烈推荐的。

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