商道通企业营销问诊监理平台,帮您找到好专家!
企业网络营销服务
咨询热线: 18954161236

当前位置:首页  >  营销百科  >  营销通  >  微信公众号的商业价值

微信公众号的商业价值

投稿人:小商君 2016-05-13 15:34:00 2139

文章摘要: 随着手机的普及,移动互联网的使用人群逐渐过过了换联网的用户,与电脑不同的是,手机上网具有移动化,碎片化和个性化的特点,只要有空,用户谁是都可以拿出手机上网浏览信息,手机微信、移动音乐、手机游戏、手机视频等丰富多彩的APP

  随着手机的普及,移动互联网的使用人群逐渐过过了换联网的用户,与电脑不同的是,手机上网具有移动化,碎片化和个性化的特点,只要有空,用户谁是都可以拿出手机上网浏览信息,手机微信、移动音乐、手机游戏、手机视频等丰富多彩的APP应用软件加速了移动互联网的发展。

  微信让用户与用户之间聚集成一个又一个的小圈子。当这些小圈子建立后,腾讯公司又为其开发了微信公众平台。创建了微信公众号后,运营者可通过这些小圈子内好友的分享成为大“V”,这些大"V"有了足够的粉丝后,营销便开始了,这是微信公众号的商业价值才真正体现出来。
 

微信公众号
 

  如果非要我说微信公众平台是怎么回事,那么可能一句话就够了“对话即服务 对话即搜索”

  对话即服务

  这里说的“对话”,是指用户和微信公众帐号的交互。

  对话即服务,或许是微信公众平台的初衷。通过公众平台帐户让第三方服务直接在这里完成,Web 端和移动端有效的结合起来。最常见的是客服服务,微信公众平台本身就是个绝佳的客服反馈系统,用户遇到问题,发个消息过来,服务人员在 Web 后台看到,立刻可以跟进处理,信息是异步的,直达的,经济而有效。随着公众帐户越来越多,可以看到能够完成的第三方服务正在增加。

  对话即搜索

  什么叫“对话即搜索”呢?对于“大众点评”和“微信路况”这样的公众帐户来说,用户发送当前的地理位置过去,返回的消息则是周边的饮食和路况信息,这已经是不折不扣的搜索服务了。我相信腾讯自己的搜索用不了多久即可进入,或许这帮家伙还没意识到,不用离开当前应用即可完成搜索服务,这是以前所有非搜索类 App 无法完成的问题。

  微信公众平台到底有多少价值?

  1. 传播的价值

  新媒体的传播价值,甚至不在于一对多还是一对一这种形式,更高的曝光价值,也不在于直接粉丝数量。举个例子,此前个别微信营销的试水让微信官方痛下杀手,取消外链和禁止朋友圈诱导式分享,原因就在于恐怖的传播性。12 月初, facebook 上有人贴图谎称中了彩票,并在转发者中挑出一人赠送 100 万美元,这个骗局成就了 facebook 有史以来最高的转发量:200 万次。

  2. 用户的价值

  没有人否定用户的价值吧?对于媒体来说,读者不是用户。读者是过客,用户则是你的朋友,你无法找到生命中的过客,但是你可以找到你能接触到的朋友。有多少媒体有真正的用户系统?通过杂志或者报纸的订户调查和资料收集,就能真正到达和理解用户?

  有了微信媒体平台,这个问题迎刃而解。微信上面积累的每一个读者,都是我们的用户。现在,我们已经能够进行各种 ifanrQ 交流,读者也可以自己获取个性化的内容。我们能找到任何我们想找到的用户,他们反馈的任何一个问题,都可以直接非常方便地到达我们。

  3. 渠道的价值

  有多少传统的渠道是媒体可以真正利用的?报纸、杂志、广播、电视、网站、邮件。仔细再想想,有多少移动端的渠道是可以被媒体利用的?App、移动版网站、社交媒体。

  遗憾的是,在考虑成本收益的时候,他仍然是把微信作为“众多推送渠道之一”来计算。甚至认为以传统媒体高昂的人工成本算,“估计有点亏”,“其长期价值远不如媒体去做个产品”。因为一个新平台无法创造出之前所想象的“显见价值”而忽略平台的作用,这样的急功近利恐怕不是媒体人该有的远见和前瞻。

分享到:
©2012-2020 商道通在线(北京)科技有限公司 版权所有 京ICP备17039987号-1

京公网安备 11010502030885号

用户登录

Sign in
*
*
  忘记密码?
  如果您是新用户,请点击这里注册
 

友情提示

您的余额不足,请到充值中心充值或选择其他版本

立即充值