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轻松学习设计7条心理学原则

投稿人:小商君 2016-05-18 13:46:00 2213

文章摘要: 在方案中,心思学无处不在。正因为心思学,我们才了解赤色很适宜用于餐饮业的logo——因为它能增进胃口——或许让首屏的行为指令按钮发作更多转化。也便是说,作为方案师,你不能忽

  在方案中,心思学无处不在。正因为心思学,我们才了解赤色很适宜用于餐饮业的logo——因为它能增进胃口——或许让首屏的行为指令按钮发作更多转化。
 
视觉设计
 
  也便是说,作为方案师,你不能忽略心思学。因为人类大脑的这些原则,抉择了我们对你的方案作何反应、怎样相互作用。回想这7条心思学原则和规则,你能够将它们结合到实习运用中。
 
  1. 冯·雷斯托夫效应
 
视觉效应
 
  冯·雷斯托夫效应告诉我们,某个元素越是违反常理,就越众所周知、令人难忘。
 
  Hedwig von Restorff在1933年查验了这个理论。她让实验政策观看一系列相似的物品。假设其间某个很格外,比方说有聚光灯照耀,那么对比其他物品,受试者就更简略回想起这件物品。
 
  这条原则能以多种不一样方法运用到方案中。最明显的是假设你想要让某物众所周知,就要使它格外化,例如经过颜色、标准、留白等等。
 
  但是,因为我们更介意格外物体,他们对于整体的形象就不深。思考是不是要出色闪现某物时,要紧记它的负面效应。你是想要我们记住一件作业,就只需这一件事,仍是说其他元素也一样首要?假设一切都平等首要,你希望我们悉数记住,就不要凸显其间某个。
 
  2. 颜色心思学
 
设觉设计
 
  经验丰富的方案师,对于颜色以及它与方案的联络,有着固定的了解。但是,方案新我们简略忽略颜色对心思的影响,而是选择他们自己喜爱的颜色进行方案。即使你通晓色轮,知道怎样调配互补色或许邻近色,你有没有思考过你的方案怎样影响受众呢
 
  没错,颜色能够影响心境。Adobe列出了一些颜色和与之相符的心境,下面是一些活跃的方面:
 
  黑色:精巧和力气(案例网站
 
  白色:洁净、精巧、纯真
 
  赤色:勇气、鼓励、力气;也能激起希望
 
  蓝色:冷静、安靖、信任、安全(案例网站
 
  黄色:达观、欢欣
 
  绿色:平衡、可持续的增加
 
  紫色:皇权、精力知道、奢华
 
  橙色:友谊、舒服、食物
 
  粉色:安静、女性化、性
 
  记住,颜色给我们带来的情感,会跟着文明和宗教布景而改动。以上列出的仅代表西方文明的观念。
 
  3. 马斯洛需要层次理论
 
  或许你在高中或大学学过马斯洛需要层次理论。假设需要回想一下,请看下图:
 
  译者注:上图的中文版金字塔并非原文内容,找来协助我们了解。
 
  这个金字塔形,用来表现一个人要抵达自我实现,需要履历哪些进程。例如,在能感触到爱之前,他们的生理和安全需要一定要得到满足。
 
  那这个在心思学讲堂以外有啥用途?推广人员和方案师们,能够将马斯洛需要层次理论运用于广告和公共联络。
 
  方案推广资料时,创立消费者人物人物就能用这套理论。想想你政策客户的需要,处在金字塔的哪一层。你的方案怎样激起他们向更高的一层迈进
 
  也能够用它来挑拨我们的心境和需要,让他们被吸引到你的方案中来。比方看看这些Salvation Army的海报,就在挑拨爱与归属感。
 
  4. 席克规则
 
视觉设计
 
  席克规则联络到一人需要多久来做出抉择。假设我们有更多选择,就需要更长的时间做出选择。某些情况下,需要花费的时间太长了,以至于他们根柢做不出抉择,因为抉择的背负太沉重。这便是你为安在饭店常常见到简略的菜单——他们不想把顾客吓跑。
 
  这个概念也能够运用到方案中。例如你方案网站时,你就会想要坚持导航栏尽或许简练,只需少数几个选项。假设有必要,将一些页面分组放入下拉菜单,网站访客就更简略对选项归类,而且灵敏做出抉择。
 
  这对于行为指令也建立。方案海报时,你可不能一会儿讲6件不一样的作业。你想要我们注重一两个选择。例如,你的方案或许首要是为了募捐,首要的行为指令是“今天就捐献吧——拨打(888)888-8888”。还有一个非有必要的行为指令“在Facebook上注重我们”,经过一个二维码,把客户引向Facebook页面。
 
  5. 脸部辨识
视觉设计
 
  在方案中参与人脸,是最有用的方案窍门之一,能够吸引人阅览你的海报、页面、或书本封面。我们天生会被脸部吸引——乃至我们能在没有人脸的本地看出人脸来,例如月球或火星表面。更有甚者,研讨闪现,当网站里参与了人脸,转化率会增加。
 
  这个概念有多种运用方法。
 
  首要,能够运用脸部来衔接你的受众。只需在方案中放上一张人脸,就更简略吸引访客视界——即使那不是一张真实的脸,而是某个感触像脸的物体。
 
  还能够根据模特的脸部和视界的朝向,来引导用户的注意力。眼部追寻研讨闪现我们会循着别人的视界,就像随从指示箭头一样。
 
  还能够运用脸部来传递豪情。有六种公认的脸部表情:
 
  高兴
 
  难过
 
  惊讶
 
  惧怕
 
  厌烦
 
  愤怒
 
  运用这项原则,你立马就能断定方案的基调,而且跨过言语的鸿沟进行交流。
 
  6. 费茨规则
 
  费茨规则示例
 
  它是啥意思呢?费茨规则标明,你应当让按钮和其他界面元素足够大,因为用户点击小按钮好不简略。
 
  假设你有个小按钮,像【OK】这么,能够增加一些内边距,或许让它更宽:【 OK 】
 
  假设说网站上有个按钮,让悉数按钮都能点击——而不只是是文字标签。
 
  而且,假设你把物体放在很远的本地,最好就要增大它的标准作为赔偿。
 
  费茨规则是一条科学定理,一般用于描绘人机交互。它说“移动到某个政策上所需的时间,是一个由政策标准和政策距离构成的函数。”
 
  这项原则能够用于页面方案中。本质上来说,点击区域越大,就越简略被点到。
 
  举个比方,当你方案一个页面时,你当然会把导航做成可点击的。但是衔接的可点击区域是哪块?只需文字能衔接到政策地址,仍是标签页自身也能够点击
 
  一样的,你也能够反过来方案。不想让人容易点击到的衔接——例如删去或吊销按钮——就应该有更小的点击区域。
 
  7. 奥卡姆剃刀原理
刮胡刀原理
 
  奥卡姆剃刀原理告诉我们最简略的解决方法一般是最好的。尽管这与其说是方案定理,倒更像是一个哲学概念,但它仍是很简略用于方案中。刚入行的方案学生们简略创造出杂乱的方案,里面有很多不必要的元素,只是为了展现他们的创造力。但是,你会发现这些方案一般对用户是不友好的。
 
  这个概念也能够和席克规则相关起来。假设你测验向页面中塞入过多内容,而不是选择最简略的方案,我们就会有过多的选择。然后,方案就会变得令人目不暇接,会被我们灵敏丢掉。假设你不清楚方案将怎样展开,一般能够保险地倾向于选择最简略的方案。
 
  心思学在我们平时日子中扮演首要人物,但假设你是方案师,就更要加倍注重心思学原理,来创造能够与用户交流并为客户带来转化的著作。你的下个项目中会怎样运用这些原则呢
 
  了解更多能够用于平面方案中的原则和定理,例如出名的斐波那契序列、三分原则、黄金比例、帕雷托规则(80/20 二八规则)等等。
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