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从无到有到优秀,企业品牌这样打造

投稿人:小商君 2016-09-14 17:08:00 2185

文章摘要: 品牌建设对于一个企业来说是非常重要的,但是往往,有些企业领导者却不怎么重视品牌建设,消费者是通过品牌来识别产品,并进行决策购买的。打造一个品牌,就是在消费者心中建立一个认知,占领消费者的心智,影响其购买行为。打造一个优秀

  品牌建设对于一个企业来说是非常重要的,但是往往,有些企业领导者却不怎么重视品牌建设,消费者是通过品牌来识别产品,并进行决策购买的。打造一个品牌,就是在消费者心中建立一个认知,占领消费者的心智,影响其购买行为。打造一个优秀的品牌,要经过“命名+视觉锤+钉子”的锤炼。

从无到有到优秀,企业品牌这样打造

  一、命名

  建立品牌的第一步,就是要有一个好名字,品牌名称怎样衡量好坏呢,这里有一个公式可以参考“好的品牌名=80%附着力+20%的购买欲望”,这里的“附着力”是指名字好像强力胶,听一遍就牢牢的印在脑海里,好的名字要利于传播,如果消费者连名字都记不住,再好的创意也是零。关于命名,可以采用“广告语命名法”,“借力命名法”“潜意识命名法”

  二、视觉锤

  视觉锤,简言之是产品的视觉呈现,包括你的logo或产品包装,像锤子一样有力量,让人看一眼就会过目不忘,。相对于文字,人的大脑对于视觉的印象更深刻,比如苹果公司的苹果,耐克的钩子等,这就是钩子,能够加深消费者对于品牌的记忆。

  做视觉锤的时候尽量不要用方形,据有关研究,方形是让人感觉最无趣的形状。

  三、钉子

  传播中的钉子就是广告语,品牌就是要利用视觉锤将钉子深深的钉入大众的心中,比如脑白金的视觉锤是蓝色包装和玩偶人物的老头和老太太,钉子就是那句让大家烂熟的“今年过节不收礼,收礼还收脑白金”。

  对于打造品牌来说,并非有了这三个部分就算功德圆满了,品牌建设绝非一日之功,最重要的一点是重复,坚持品牌定位,不断的重复,重复,再重复,才能打造从无到有到优秀的企业品牌。

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