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成功的LOGO设计应该怎么样满足我们消费者的揣摩

投稿人:小商君 2016-07-08 16:11:00 2292

文章摘要: 一个好的LOGO在传播过程中,有很多因素影响着他的传播速度,对于一个设计,本身他们就可以影响着传播速度,就是设计的好坏,最重要的是,对于我们消费者来说,我们对标志的了解以及我们自己的审美水平,也影响着他的传播速度。200

  一个好的LOGO在传播过程中,有很多因素影响着他的传播速度,对于一个设计,本身他们就可以影响着传播速度,就是设计的好坏,最重要的是,对于我们消费者来说,我们对标志的了解以及我们自己的审美水平,也影响着他的传播速度。2008年的时候,当时可口可乐是北京奥运会的赞助商,虽然当时他们花了重金在比赛现场贴满了他们的logo,但是从最后的结果来看,百事可乐才是主赞助商。在更早的2002年韩日世界杯上,两国大部分消费者都认为设计公司是主赞助商,但实际上,阿迪达斯才是为比赛埋单的人。是什么误导了消费者呢?

logo设计

  这个问题一直困扰我多年。这些品牌砸下巨额费用进进行的品牌宣传策略一定出现了某种严重而不易察觉的失误。于是,为了揭开谜底,我开始运用先进的神经科学进行营销和消费心理学研究。这是一个需要耗费700万美元的研究项目。我们为实验配备了当前最精密的运用机能磁共振成像进行脑部扫描的设备。

  为了进行标志设计有效性的研究,我选取的首个研究群体是烟民。这并非出于偶然。过去几年,我一直对烟草公司势不可挡的发展速度感到惊讶。但众所周知的是,由于法规的严格限制,烟草公司的logo设计鲜少能被应用于设计公司的标志设计等宣传方式中。我们想知道的是,烟草行业如何在公开设计公司中消失或隐身的环境下仍旧保持成功。

  关于英国的烟草行业,在前期,加莱赫烟草公司将旗下的卷烟品牌“丝刻”(SilkCut)的包装规划躲藏起来,可是巧妙地在广告中展现尖利的剪刀划过紫色丝绸的画面。一项查询标明,该广告的观众中,高达98%的人群会自然而然地将该画面与“丝刻”品牌联系起来,虽然这则广告中从未呈现其象征规划的影子。“丝刻”不是仅有一家懂得躲藏象征规划一起强化共同身份的品牌:一想到牛仔,一个卷烟品牌很可能会浮现在你的脑际;一张骆驼的相片,可能会敏捷让你想到另一个卷烟品牌。这些品牌中许多都高居全球最具价值品牌之列。

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