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竞品词,搜索关键词,不懂别乱用!

投稿人:小商君 2016-07-15 16:57:00 888

文章摘要: 做网络推广的小伙伴们,对“竞品词”和“搜索关键词”肯定不陌生,因为在网络推广中,很重要的一部分就是依赖于对这两个词的研究与使用。可对于不懂行的小伙伴,或许会觉得懵,所以还是

  做网络推广的小伙伴们,对“竞品词”和“搜索关键词”肯定不陌生,因为在网络推广中,很重要的一部分就是依赖于对这两个词的研究与使用。可对于不懂行的小伙伴,或许会觉得懵,所以还是简单科普一下,这两个词是什么意思。

法务通

  竞品词,是竞争对手的品牌关键词,一般包括竞争对手的商标、字号、产品名称以及其他与竞争密切相关的信息。搜索关键词,简单的说,关键字就是用户在使用搜索引擎时输入的、能够最大程度概括用户所要查找的信息内容的字或者词,是信息的概括化和集中化。

  对于这两个词的使用,是不可以随便的。竞品词本来是信息持有的企业抢先购买的搜索关键词,这样有利于其在网络上实现推广。但是,他们的竞争对手会对这些词产生兴趣并抢先购买,会导致当消费者搜索某一商品时,会跳出与竞争者相关的信息,从而对消费者产生误导。其实这样做是涉嫌不正当竞争的。具体分析如下:

  一、“售前混淆”

  用竞品词用于网络推广中的搜索关键词,会让消费者在不同的企业之间产生混淆,在美国,这种混淆叫“售前混淆”,是指通过对他人商标的使用,使消费者在实际购买之前发生了混淆可能性,进而产生了最初的购买兴趣。这一混淆情形已经成为美国电子商务环境下判定商标侵权的重要依据。在我国,这种理论在部分商标侵权案件中被认可。

  二、“替代效应”

  用竞品词做搜索关键词即使没有让消费者发生混淆,但是在客观上会造成消费者分流,从而在减少他人商业机会的基础上增加自己的出场概率,实质是在对手那里抢夺商机,对于很多商品(特别是价值较大的商品或者大宗商品)而言,消费者在固定一段时间的消费往往是唯一的(即只购买某一品牌或者只购买一件),这就导致对消费者的“分流”,实质上形成了“替代效应”。

  三、“空手套白狼”

  用竞品词做商业推广,是搭乘于别人的信誉之上,用他人商誉的有关关键词宣传自己的产品,抢夺商机,无异于“空手套白狼”,而消费者也在而消费者也在“一直被骗”或者“前面被骗后面清醒”的状态中不知不觉地忘记了消费初衷。因此,恶意使用竞品词作为企业搜索关键词的行为,构成不正当竞争。

  因此,对于这两个词,不懂别乱用,侵犯了别人的权益,构成不正当竞争,会受到严厉的惩罚。

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