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百度凤巢关键词报告怎么看_如何利用关键词报告

投稿人:小商君 2016-12-09 16:08:00 2221

文章摘要: 凤巢最不缺的就是报告。每次大幅度更新,报告总是会更加全面和复杂。可大部分广告主还是会辜负百度这片苦心。今天小道就和大家聊聊关键词报告,横看成岭侧成峰的关键词报告,到底怎么看。1、按消费排序通过消费排列广告主们可以了解消费

  凤巢最不缺的就是报告。每次大幅度更新,报告总是会更加全面和复杂。可大部分广告主还是会辜负百度这片苦心。今天小道就和大家聊聊关键词报告,横看成岭侧成峰的关键词报告,到底怎么看。

百度凤巢关键词报告怎么看_如何利用关键词报告

  1、按消费排序

  通过消费排列广告主们可以了解消费结构和流量结构。

  首先看是否存在个别词消费远高于其他词的情况,当然如果推广效果不错,很多广告主就会选择继续投入。只不过如果一个词消费过高往往效果都不会好,很多账户本身预算就不高,还去抢高价词导致整个账户消费集中在前面几个词上,整个消费结构头重脚轻。

  所以一个理想的消费结构应该是分散且平缓的,呈一个倒三角的形状,尽可能让更多的词有消费而不是把绝大部分消费集中在几个词上。

  关键词阶段和奶粉一样,根据账户关键词各阶段流量的比例,观察是否存在某个阶段过高某个阶段消费不足的情况。

  其实就是观察分析验证是否把钱花在了有用的地方。

  2、按展现降序

  高展现高消费的词,观察搜索词报告流量判断是否精准,如果不精准缩匹配否定关键词。

  高展现低消费的词,判断网民搜索词的意向也就是需求是否明确,如果意向高需要提高出价提高关键词排名位置。

  低展现高消费的词,说明出价太高观察是否可以降价。其实以上两点都证明了关键词排名实时调节的重要性。

  低展现低消费的词,则需要广告主适当的扩展关键词匹配程度。

  3、按点击降序

  高点击词,同高展现词一样,需要观察搜索词报告流量是否精准去判断。

  低点击词,观察这类词中间有没有潜在客户也就是需求意向比较高的关键词,分析为什么没有点击,是因为出价低了,还是创意写不好导致点击率低。后续则需要提高关键词排名,提高创意吸引力。

  4、按点击率排序

  关键词点击率小于3%-5%就需要观察了。

  在点击率低的词中观察高消费、高需求意向词,首先从排名和创意方面提升这些关键词的点击率。

  5、按点击价格排序

  点击价格高的关键词,广告主需要综合考虑下出这么高的价格值不值。

  而点击价格低的关键词,观察是不是被广告住一直忽视掉的高需求意向的好词,提高出价提高排名并实时观察稳定排名。

  读到这里相信很多竞价猿会发现这些数据本身存在关联性,所以竞价猿们在分析数据,看数据报告的时候需要几个数据结合一起看。

  之所以需要按各个不同数据排列是为了让竞价猿和广告住能够通过不同的角度来发现问题,然后解决问题。

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