商道通企业营销问诊监理平台,帮您找到好专家!
企业网络营销服务
咨询热线: 18954161236

当前位置:首页  >  营销百科  >  营销通  >  网站分析应该遵循哪些思路_正确的分析思路是怎样的

网站分析应该遵循哪些思路_正确的分析思路是怎样的

投稿人:小商君 2016-12-16 17:03:00 2088

文章摘要: 很多人开始进行网站分析时候都感觉没有思路,不知道从那种角度看数据。今儿个小道将会摘取白皮书里面的《网站分析思路》一章送给大家。先简述总体分析思路,再较为详尽地和大家介绍下最为常用的趋势和细分分析思路。思路给大家,路还是要

  很多人开始进行网站分析时候都感觉没有思路,不知道从那种角度看数据。今儿个小道将会摘取白皮书里面的《网站分析思路》一章送给大家。

网站分析应该遵循哪些思路_正确的分析思路是怎样的

  先简述总体分析思路,再较为详尽地和大家介绍下最为常用的趋势和细分分析思路。

  思路给大家,路还是要记几个儿走哟~

  总体的网站分析思路可以总结为简单八个字:“微观监控、宏观调控”。

  何为微观监控?

  微观监控是指对一些关键的实时更新数据监控要细致、全面,不能遗漏重要点,防微杜渐,比如刚刚购买了某个推广渠道的流量,要特别关注这个渠道流量的变化,防止流量作弊;类似地,这种计划外的流量变化监控要全面和及时,把运营风险降到最低。

  何为宏观调控?

  宏观调控是指观测网站的整体流量,结合内外部数据(本网站历史数据和竞争对手情况)进行分析,从而制定出较为长期的改进方向,并在后续的操作中结合实际情况具体实施。

  好,让我们再说的详细一丢丢。

  一、细分分析:从表象到本质

  1、为什么要细分分析?

  网站分析的对象主要包括:流量来源、网站内容、网站访客。

  流量来源:流量是网站的重要资源,流量来源可以分为:直接访问、搜索引擎、外部链接这基本的三个类,其中每个类别还可以继续细分,如搜索引擎可以细分为百度、谷歌等。针对上述某类或者某个来源做细分分析,找到原因并改进或优化。

  网站内容:一般来说,网站可以分为几个子频道,每个子频道又可以由许许多多页面构成的,网站的子频道和具体页面承载的内容和针对的访客都有所不同,站长分析网站流量就要更有针对性地选择页面进行分析。

  网站访客:网站访客的指标数据(UV、IP)背后都是活生生的互联网使用者,他们有着不同的分析属性(新 / 老访客、地域)和人口学属性(性别、年龄、学历等);带着不同的目的,从不同的来源进入,访问轨迹也不同,在分析中要细分符合市场定位的访客,做定向的对比研究。如下图即是访问过网站的每个访客的基本情况,包括地域、来源、上站时间和访问页数等。

  以上这些都是网站分析要研究的,在数据中能发现问题和机遇的线索,而细分分析则可以帮助网站管理者有效地定位具体问题,确定了具体的方向才能有的放矢地解决问题。这个过程常常就像剥洋葱皮一样,一点点接近问题的本质,虽然可能要痛苦地流泪,但结果往往是很有价值的。

  2、如何做细分分析?

  在了解网站运营状况的前提下,对上述的来源、访客、内容等进行细分,可以逐步地定位问题或者找到机会。

  在百度统计的【受访页面】报告中对网页的访问情况进行筛选:

  one.筛选地域,过滤出【省市自治区】(还可以过滤出全国、国外等);

  two. 筛选省市自治区,过滤出【北京】(还可以过滤出上海、广东等);

  three. 筛选来源,过滤出【搜索引擎】(还可以过滤出直接访问、外部链接等);

  four. 筛选搜索引擎,过滤出【百度】(还可以过滤出谷歌、搜狗等)当在过滤栏里精挑细选要关注的交叉维度后,系统在下方的【受访页面数据表】里就会提供页面 URL 的各个指标,精确地把数据呈现出来方便分析。

  二、趋势分析:有比较才有进步

  1、为什么要趋势分析?

  网站的进步体现在指标提升,网站的问题体现在指标下降。流量分析系统常常将这些数据在时间维度上展现成趋势。我们需要为关注的指标设定参考值,通过这些参照和比较来了解网站的目前运营情况以及同预期目标的距离。

  2、如何做趋势分析?

  当前所谓的趋势分析,即是基于时间序列的数据趋势分析,主要以同比、环比、定基比为具体的分析手段。

  而这些在百度统计中都可以找到数据支持。

  时间序列:指将某种现象某一个统计指标在不同时间上的各个数值,按时间先后顺序排列而形成的序列。在流量分析系统中通常可以选择一段时间呈现指标数据的连续变化情况。

  同比:为了消除数据周期性波动(季节等)的影响,将本周期内的数据与之前周期中相同时间点的数据进行比较。例如今年第 n 月与去年第 n 月比。

  环比:指的是将本期的数据与前期的数据进行比较,反应的是数据连续变化的趋势可以是日环比、月环比、周环比等,例如今年第 n月与第 n-1 月或第 n+1 月比。

  定基比:将所有的数据都与某个基准线的数据进行对比。通常这个基准线是公司或者产品发展里程碑,将之后的一段时期内的数据与这个基准线进行比较,从而反映公司在里程碑后这段时期的发展状况。

  环比:上方数据表显示的今天与昨天的各个指标数据对比。

  同比:下方的折线图显示的是今天每小时数据与上周的同一天的各个指标对比。

  另外,在【趋势报告】等带有时间控件的报告中可以选择任意两天的数据比较,依据网站实际业务指定基准线,划定时间范围,选择观察指标的变化情况。

  基于时间序列的趋势分析方法还有很多,其中同比和环比是最简单易用的,网站分析中大多数的常见数据分析均可以用如上思路快速观察关键指标的变化情况,了解现状,衡量达成目标的进度。

  今天的课上完了。都懂了吗?

分享到:
©2012-2020 商道通在线(北京)科技有限公司 版权所有 京ICP备17039987号-1

京公网安备 11010502030885号

用户登录

Sign in
*
*
  忘记密码?
  如果您是新用户,请点击这里注册
 

友情提示

您的余额不足,请到充值中心充值或选择其他版本

立即充值